Bán sách tự xuất bản tại Barnes & Noble

Tìm hiểu cách để tác phẩm của bạn lên kệ

•••

Barnes & Noble / Wikimedia Commons

Các chương trình tại Barnes & Noble tạo điều kiện cho các tác giả tự xuất bản và các nhà viết kịch bản chưa được sản xuất có thể đưa tác phẩm của họ lên kệ (thực tế) của 'Hiệu sách Lớn nhất Thế giới.'

Tìm hiểu thêm về những cơ hội quan trọng này của Barnes & Noble NOOK Press và những đổi mới của Adaptive Studios dành cho người sáng tạo nội dung, bên dưới và nhận một số gợi ý thực tế sẽ giúp bạn đưa cuốn sách tự xuất bản của mình vào chương trình NOOK Press.

Cơ hội bán hàng tự xuất bản tại Barnes & Noble

Barnes & Noble đã thiết lập dịch vụ báo chí NOOK Press in tại cửa hàng cho các nhà văn tự xuất bản vào năm 2014. Chương trình này cho phép các tác giả gửi sách NOOK Press của họ để xem xét phân phối tại cửa hàng - và thậm chí để đưa vào các chương trình tiếp thị - trên cấp địa phương, khu vực hoặc quốc gia và thậm chí được đưa vào các sự kiện tiếp thị cửa hàng quan trọng như ký tặng sách.

Vào tháng 6 năm 2016, khai thác sức mạnh của sự hiện diện cửa hàng của mình, chương trình NOOK Press nâng cao bắt đầu cung cấp phân phối toàn quốc, phối hợp cho các tác giả tự xuất bản, những người sẽ được hưởng lợi từ việc đặt trong cửa hàng tại các cửa hàng Barnes & Noble và trực tuyến tại BN.com, ' theo giám đốc kỹ thuật số, Fred Argir.

Đây là một bước phát triển đáng kể đối với các nhà văn tự xuất bản vì nó đại diện cho cơ hội để sách có mặt trong cửa hàng, trên kệ, trên thực tế - giống như sách của một nhà xuất bản truyền thống. Trong trường hợp tốt nhất, nó có thể thu hẹp khoảng cách về người đọc và nhận thức của giới truyền thông giữa sách truyền thống và sách tự xuất bản .

Đây cũng là cơ hội để Barnes & Noble bán một số cuốn sách. 640 cửa hàng gạch và vữa ở 50 tiểu bang vẫn là điểm đến cho những người yêu thích sách và cappuccino. Với tầm quan trọng ngày càng tăng của sự tham gia của tác giả-người đọc đối với các nỗ lực tiếp thị, điều này thể hiện một lợi thế cạnh tranh đáng kể so với Amazon.

Trong chương trình, tác giả cuốn sách bán chạy nhất của New York Times H.M. Ward nói, Đây là một công cụ thay đổi cuộc chơi và cho thấy rằng Barnes & Noble có khả năng thay đổi mô hình tự xuất bản theo cách mà không ai khác có thể làm được.

Cách B&N NOOK giúp tác giả bán sách vật lý

Barnes & Noble có một đội ngũ nhân viên gồm những người mua theo thể loại và bộ phận làm việc để xem xét hàng trăm nghìn cuốn sách được giới thiệu cho họ mỗi năm từ các nhà xuất bản truyền thống. Không cần phải nói, những người mua sách này rất bận rộn.

Điều mà Chương trình Báo chí NOOK làm là mang đến cho các tác giả tự xuất bản đủ điều kiện cơ hội nhận được sách của họ được đánh giá bởi chính những người mua - trong những người mua của Bộ Báo chí Nhỏ và trong các danh mục thích hợp - mà những cuốn sách được xuất bản truyền thống có được. Bởi vì những người này rất bận rộn, bạn cần phải đáp ứng các thông số nhất định cho một cuốn sách được xem xét.

Cách bán sách tự xuất bản của bạn tại các cửa hàng B&N

Các điều kiện để tham gia chương trình NOOK Press tại cửa hàng:

Cuốn sách phải được xuất bản với NOOK Press - chi nhánh tự xuất bản của riêng B&N.
Cuốn sách phải bán được ít nhất 1.000 đơn vị sách điện tử (có lẽ là qua NOOK Press chứ không phải báo kỹ thuật số khác) trong năm trước.

Đối với các tác giả tự xuất bản, việc đạt được những cấp độ này không dễ dàng. Nhưng hãy nhớ rằng, những cấp độ này - cộng với bất kỳ động lực nào có thể đạt được nhờ sự hiện diện của bản in trong cửa hàng - giúp xây dựng động lực bán hàng hướng tới sự chú ý tiềm năng từ một nhà xuất bản lớn nếu đó là mục tiêu của bạn.

Tất nhiên, các con số bán hàng không nói lên toàn bộ câu chuyện, vì vậy, ngay cả khi số liệu bán hàng của bạn đạt mức tối thiểu, thì việc quảng cáo chiêu hàng của bạn cũng không có tác dụng gì. Đây là cách thực hiện:

Tự tạo cho mình một đề xuất kinh doanh khả thi cho B&N

Hãy đưa ra một trường hợp tốt cho người mua về lý do tại sao các cửa hàng B&N nên bán sách từ góc độ kinh doanh - nghĩa là bạn hãy thể hiện mình là một người chuyên nghiệp hiểu rõ về hoạt động kinh doanh bán sách và tôn trọng nhu cầu bán sách của bạn.

Đảm bảo rằng cuốn sách của bạn trông đẹp với bìa trông chuyên nghiệp và thiết kế bố trí nội thất và được chỉnh sửa tốt. Có, đây là 101 tự xuất bản nhưng nó Là có thể không làm những điều đó và vẫn di chuyển một số bản sao sách điện tử. Hãy nhớ các nhà xuất bản truyền thống thực hiện rất nhiều gói thiết kế bản thảo và thiết kế sách. Nếu bạn muốn cuốn sách của mình có vị thế riêng trong lĩnh vực đó, bạn nên làm tốt để đảm bảo rằng những người mua đánh giá nó thấy bạn hiểu nhu cầu của thị trường đầu đọc in và bạn thể hiện mình là một chuyên gia xứng đáng.

Hãy cho họ biết về nền tảng tác giả của bạn . Như thế nào bạn làm việc để giữ cuốn sách của bạn và chính bạn trước mọi người? Blog, đài phát thanh, Twitter những người theo dõi, nói về chuyên môn của bạn - nền tảng truyền thông của bạn rất quan trọng đối với những người muốn bán sách của bạn. Liệt kê những nơi bạn thường xuyên đóng góp và / hoặc đã xuất hiện.
Nếu sách thuộc 'sở thích địa phương', hãy thông báo cho họ biết. Sách do địa phương tự xuất bản thường hoạt động tốt hơn. Ngay cả khi chúng có thể được thưởng thức rộng rãi (như một cuốn tiểu thuyết), những cuốn sách gắn liền với một lĩnh vực cụ thể thường bắt đầu mạnh mẽ hơn ở khu vực đó. Vì vậy, quảng cáo có thể bắt đầu từ nơi thông tin đó có khả năng gây được tiếng vang. Tìm hiểu về thúc đẩy sách địa phương tại Barnes & Noble, bên dưới.

Cho người mua biết về bất kỳ nỗ lực tiếp thị nào của bạn. Làm cho họ hiểu rằng bạn là một đối tác trong nỗ lực này và đang hướng tới việc bán sách và thu hút sự chú ý của giới truyền thông. Nếu bạn có một kế hoạch tiếp thị hoặc quảng cáo , chia sẻ nó.
Cung cấp cho B&N 'bằng chứng xã hội' để giúp họ quyết định bán sách của bạn. Về cơ bản, bạn đang nói, 'Đừng đi với tôi - hãy lắng nghe những gì người khác đang nói.' Bằng chứng xã hội có thể là lời giới thiệu của các nhà văn đã có tên tuổi, các đoạn trích tích cực về đánh giá sách (kỹ thuật số, bản in hoặc chương trình phát sóng) hoặc thậm chí là nhận xét của người đọc (xem phần thận trọng bên dưới).

Hiểu thị trường xuất bản sách cạnh tranh. KHÔNG đề cập hoặc gửi liên kết đến Amazon hoặc bất kỳ nhà bán sách nào khác. Đây là nghi thức xuất bản kém và nên tránh. Nếu bạn đang sử dụng nhận xét của độc giả Amazon làm 'bằng chứng xã hội', hãy đảm bảo bạn loại bỏ nguồn.

Nhận sách tự xuất bản được quảng cáo tại Barnes & Noble

Sự xuất hiện tại cửa hàng giúp tác giả dễ dàng bán sách in, gặp gỡ người hâm mộ và hy vọng thu hút khán giả mới - rõ ràng là một lợi thế cho những người tự xuất bản và cả những người có lượng người theo dõi tại địa phương.

Tác giả Ward cho biết, Barnes & Noble và các tác giả có thể cung cấp sách tự xuất bản tại các cửa hàng và tại các sự kiện, đây là điều mà đối thủ không thể làm được. Thật vậy, đây có thể là một lợi thế cho những tác giả có nội dung gì đó để dạy, hoặc những người có đủ lượng người hâm mộ theo dõi để thu hút một đám đông.

Để tham gia vào các sự kiện tại cửa hàng, các tác giả của NOOK Press phải bán được ít nhất 500 sách điện tử trong năm trước, điều này khiến họ đủ điều kiện nhận đánh giá sự kiện từ người quản lý cửa hàng Barnes & Noble.

Tất cả những gì đã nói, những người quản lý Sự kiện và Cửa hàng B&N muốn những điều tương tự mà người mua làm: bán sách. Có nghĩa là đưa một đám đông vào ký kết. Vì vậy, trước khi bạn nhấp vào email đó, hãy liên tiếp đưa những con vịt tiếp thị của bạn xuất hiện xứng đáng với tư cách là một tác giả và một người quảng bá sự kiện.

Địa phương là tốt. Hãy nhớ, để vẽ một mặt đối mặt đám đông, bạn cần phải có một người hâm mộ địa phương / bạn bè / người thân theo dõi (hoặc những người thân yêu sẵn sàng đi du lịch) hoặc một cuốn sách quan tâm đến địa phương. Nếu bạn có thể chứng minh từ kinh nghiệm trước đây bạn có thể thu hút mọi người đến, cơ hội của bạn sẽ tốt hơn. Để đưa ra một số bằng chứng về điều này…
Cho thấy bạn có thể quảng bá sự kiện cho bạn bè, người hâm mộ và người theo dõi của mình. Bạn có bản tin tác giả không? Tấn người theo dõi mạng xã hội địa phương? Quan hệ tốt với báo chí địa phương? Một danh sách bưu thiếp thư ốc sên? Một nhà báo? Bạn có sẵn sàng khai thác tất cả những thứ đó để thu hút mọi người đến hiệu sách của bạn đọc hoặc ký tặng không? Chứng tỏ bạn sẵn sàng và có khả năng quảng bá sự kiện của riêng mình - hoặc nhiều hơn - hơn mức cửa hàng sẽ làm.

Tiếp thị, kế hoạch quảng bá và chứng minh xã hội cũng rất quan trọng ở đây. Như trên, các kế hoạch tiếp thị và quảng bá của bạn cũng rất quan trọng ở đây. Các nhà xuất bản sách truyền thống tạo đà bán hàng trong buổi ra mắt sách với sự xuất hiện của cả hai tác giả và công khai trong một chuyến tham quan sách. Bằng cách đó, người tiêu dùng trong khu vực là người mua sách tiềm năng có thể nghe thấy tên tác giả hoặc cuốn sách từ nhiều nơi cùng một lúc - báo chí, phỏng vấn tác giả, đài phát thanh. Sử dụng chiến lược tương tự ở đây. Nếu bạn định thực hiện một nỗ lực tiếp thị trong khoảng thời gian ký kết, hãy làm cho nó tập trung và mang tính địa phương, đồng thời cho B&N biết rằng bạn sẵn sàng phối hợp các nỗ lực. Điều này sẽ thu hút sự chú ý đến - và giúp họ bán - cuốn sách sau ký kết là tốt.

Và, nếu bạn nhận được một bản hợp đồng, hãy làm theo các phương pháp hay nhất cho các bài đọc và ký tên của tác giả .

Các câu chuyện khác cũng có được cơ hội cho B&N

Mặc dù những cuốn sách bán chạy nhất thường được tái bản trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, những cuốn sách bán chạy nhất hiện nay và những bộ phim bom tấn cũng có thể bắt nguồn từ sự khởi đầu từ phương tiện truyền thông khiêm tốn hơn. Nội dung kỹ thuật số, các bài báo, trò chơi điện tử, mạng xã hội, trò chơi điện tử trong công viên giải trí hoặc sách tự xuất bản (như Người sao Hỏa) có thể là cơ sở của cú đánh lớn tiếp theo.

Và đó có thể là động lực đằng sau sự hợp tác của Barnes & Noble, Adaptive Studios, được phát triển để cung cấp cho 'khách hàng quyền truy cập vào những cuốn sách mới từ những câu chuyện được tái tạo và hồi sinh.'

Adaptive Studios (một công ty truyền thông có các khoản tín dụng bao gồm HBO Dự án Greenlight ) tạo và có được tài sản trí tuệ như ý tưởng và kịch bản kịch bản chưa được sản xuất, đồng thời sử dụng lại tài sản đó trên một loạt các nền tảng giải trí truyền thống và kỹ thuật số bao gồm sách, phim và sản phẩm truyền hình cũng như loạt phim kỹ thuật số. Bộ phận Sách thích ứng của họ sẽ xuất bản hàng năm mười cuốn sách 'khái niệm cao' và tiểu thuyết đồ họa, được bán thông qua một thỏa thuận bán lẻ độc quyền với B&N.

Có khả năng, sự hiện diện của sách sẽ giúp tăng lượng khán giả để tăng khả năng bán được của tài sản trên các phương tiện truyền thông khác - và ngược lại. T.J. Barrack, đối tác sáng lập của Adaptive Studios cho biết, Bắt đầu với khái niệm của chúng tôi, mọi sản phẩm Thích ứng là sự hợp tác giữa chúng tôi, người sáng tạo và khán giả của chúng tôi. Mối quan hệ hợp tác này sẽ cho phép các câu chuyện của chúng tôi tiếp cận với một nhóm độc giả và người xem lớn hơn nhiều, và chúng tôi mong muốn được hợp tác với Barnes & Noble để tiếp tục phát triển các tựa sách có thể tiếp cận được với khách hàng trên khắp cả nước.

Khi bối cảnh xuất bản thay đổi, chắc chắn sẽ có nhiều sáng tạo hơn trong việc thụ phấn chéo nội dung và nhiều chương trình hơn trong toàn cảnh sẽ giúp tạo động lực cho các tác giả tài năng, năng động (tự xuất bản và truyền thống) và người kể chuyện trên tất cả các phương tiện truyền thông.