Làm thế nào để tung một cuốn sách ra thị trường
••• Hình ảnh Chris Payle / Getty
Ra mắt sách đề cập đến việc gửi một cuốn sách mới ra thị trường bán sách và thị trường tiêu dùng. Giống như việc phóng một con tàu tên lửa từ lực hút của Trái đất, một cuộc phóng sách gửi thành công một tập sách đến tay người mua đòi hỏi phải cân nhắc kỹ lưỡng về mục tiêu của cuốn sách (độc giả tiềm năng của cuốn sách). Sau đó, nó đòi hỏi một lượng lớn tài nguyên, nỗ lực và năng lượng để cung cấp cho nó một lực nâng cần thiết để đảm bảo nó hạ cánh ở nơi nó được cho là.
Ngày xuất bản
Nói chung, các nhà xuất bản cung cấp cho mỗi cuốn sách một ngày xuất bản. Mặc dù nghe có vẻ rất cụ thể, đây thường là ngày chung mà nhà xuất bản biết cuốn sách sẽ được phổ biến rộng rãi. (Không nên nhầm lẫn ngày xuất bản với 'ngày xuất xưởng' trước đó, thường là ngày cụ thể cuốn sách rời kho và vẫn còn nhiều cách để xuất bản trước khi nó có trên kệ cửa hàng ảo hoặc truyền thống). Phần lớn hoạt động ra mắt - công khai và tiếp thị tiếng huyên náo báo hiệu sách đã đến ngày xuất bản để đảm bảo doanh số bán hàng đạt mức tối đa.
Ra mắt sách cho các tác giả có uy tín
Đối với các tác giả có uy tín, chẳng hạn như Thời báo New York sách bán chạy nhất (nghĩ John Grisham hoặc Doris Kearns Goodwin), tung ra cuốn sách mới nhất có nghĩa là nhà xuất bản cần cho cơ sở người đọc hiện tại, đông đảo của họ biết rằng một cuốn sách mới đã có mặt trên các kệ sách.
Theo truyền thống, việc ra mắt sách từ một tác giả có thành tích bán chạy nhất đòi hỏi sự thúc đẩy của 'phương tiện truyền thông lớn' và một số cấp độ quảng cáo truyền thống hoặc cửa hàng trực tuyến để làm cho sự hiện diện của cuốn sách được biết đến với độc giả.
Về mặt tiếp thị, nhà xuất bản có thể đưa ra một quảng cáo toàn trang trong Thời báo New York giấy hàng ngày hoặc Đánh giá sách của Thời báo New York (cả hai đều được coi là địa điểm công chiếu để có được trước những độc giả cuồng nhiệt).
Người xuất bản cuốn sách sẽ cố gắng đảm bảo rằng tác giả được đăng ký trên một chương trình truyền hình buổi sáng quan trọng, chẳng hạn như CBS Sáng nay , ABC của Chào bình minh nước Mỹ , hoặc NBC là Buổi biểu diễn hôm nay và cuốn sách có thể sẽ hiển thị trước cửa hàng ở Barnes & Noble và vị trí quảng cáo trực tuyến nổi bật trên Amazon.com.
Ra mắt sách 'nhỏ hơn' với lượng độc giả chưa được chứng minh
Vì nó chưa có lượng độc giả lâu năm nên một tựa sách (mới) của một tác giả mới hoặc chưa được chứng minh cần có kế hoạch được phát triển chiến lược để làm cho độc giả tiềm năng biết nội dung cuốn sách — và cung cấp cho họ lý do tại sao họ nên mua nó.
Để làm điều đó một cách hiệu quả nhất, bạn nên có một kế hoạch quảng bá và tiếp thị được chuẩn bị kỹ lưỡng và đúng thời gian (và điều này giả định rằng cuốn sách đã được thiết lập với một tiêu đề hiệu quả, phụ đề và áo khoác cuốn sách ).
Các nhân viên tiếp thị và quảng bá dành thời gian cho tác phẩm của họ để đưa nó vào các cửa hàng và thu hút sự chú ý của giới truyền thông vào đúng ngày xuất bản. Dưới đây là những điều bạn cần biết về những nỗ lực giúp sách của bạn được ra mắt đúng cách (và nếu bạn tự xuất bản , hãy làm theo cùng một con đường để khởi chạy - có rất nhiều thông tin tiếp thị và công khai trên trang web này để giúp bạn). Vì có rất nhiều sách mới được xuất bản mỗi năm, nên một cuốn sách mới sẽ cạnh tranh với tất cả những cuốn sách khác đang được tung ra về các yếu tố quan trọng để đưa nó đến với người tiêu dùng:
- Không gian giá sách của nhà sách (thực hoặc ảo),
- Cơ hội quảng cáo và truyền thông
- Đô la tiếp thị - bao gồm quảng cáo hợp tác quỹ - đóng góp vào doanh số bán hàng của họ.
Một lợi thế của cuốn sách mới là các phương tiện truyền thông truyền thống — như các nhà sản xuất truyền hình và biên tập viên tạp chí — muốn giới thiệu một cái gì đó mới và đáng tin. Một yếu tố cần suy nghĩ để quảng bá rộng rãi là liệu bạn có thể kết nối cuốn sách của mình với một sự kiện hiện có hay không, để cung cấp cho giới truyền thông một góc nhìn mới mẻ về một chủ đề lâu năm.
Lưu ý rằng trong khi các nhà xuất bản sách đôi khi chi rất nhiều tiền cho một số đầu sách nhất định, thì phần lớn các đầu sách được tung ra với ngân sách tiếp thị và quảng bá khiêm tốn. Nhưng nếu nhà xuất bản của bạn (hoặc bạn) có một số tiền ngân sách để chi tiêu, hãy cân nhắc việc ra mắt công chúng 'các hoạt động bổ sung', chẳng hạn như một bữa tiệc sách hoặc một chuyến tham quan sách, để có được động lực tăng tên lửa cho cuốn sách mới ra mắt của bạn.