Đài phát thanh thương mại so với đài phát thanh phi thương mại

•••

Hình ảnh Marc Romanelli / Getty

Mặc dù người nghe bình thường có thể không thấy rõ, nhưng không phải tất cả các đài phát thanh đều được tạo ra như nhau. Có hai loại đài phát thanh khác nhau: đài phát thanh thương mại và đài phát thanh phi thương mại. Sự khác biệt giữa hai loại đài này không chỉ là định dạng.

Đài phát thanh thương mại: Xếp hạng là # 1

Đài phát thanh thương mại lấy ngân sách hoạt động của nó từ bán quảng cáo . Vì họ thu hút số tiền quảng cáo đó dựa trên xếp hạng, các đài phát thanh thương mại luôn cần một lượng lớn thính giả. Những xếp hạng này được đài sử dụng để chứng minh với các nhà quảng cáo tiềm năng rằng việc mua một vị trí thương mại trên đài sẽ tiếp cận một số lượng người đáng kể và là một khoản đầu tư đáng giá. Những con số này cũng được sử dụng để định giá quảng cáo. Đài càng có nhiều thính giả, đài đó càng có thể tính phí các điểm quảng cáo và càng có nhiều tiền hơn trong ngân sách hoạt động của mình.

Đài phát thanh phi thương mại: Ít quảng cáo hơn, đa dạng hơn

Đài phát thanh phi thương mại, còn được gọi tắt là non-comm, bao gồm đài phát thanh đại học và đài phát thanh dựa vào cộng đồng, bao gồm các chi nhánh của Đài phát thanh công cộng quốc gia (NPR) tại địa phương. Mặc dù các trạm này có thể quảng cáo, nhưng nó được bố trí rộng rãi và không phải là nguồn tài trợ chính của trạm. Hầu hết các đài phi thương mại đều dựa vào trợ cấp từ một tổ chức phi lợi nhuận như trường đại học hoặc đóng góp của thính giả để có thu nhập.

Cách các đài phát thanh thương mại chọn danh sách phát nhạc của họ

Các đài thương mại không có quyền tự do phát nội dung như đài phi thương mại. Họ muốn phát nhạc của các nhạc sĩ đang chơi các chương trình trong thị trường của đài đó và được công nhận tên quốc gia. Trên thực tế, họ cần chơi nhạc phù hợp với các tiêu chí này để nhận được xếp hạng mà họ cần.

Phương pháp tiếp cận đài phát thanh thương mại thường dẫn đến việc né tránh việc phát các nghệ sĩ mới trừ khi họ được hỗ trợ bằng một chiến dịch quảng cáo ngân sách lớn. Để giúp họ đưa ra quyết định về bài hát sẽ phát, các đài sẽ làm việc với các hãng và nhà quảng bá để hiểu rõ hơn về cách một bài hát / nghệ sĩ sẽ được tiếp thị. Họ muốn biết những điều như:

• Liệu bài hát có sẵn để mua cả kỹ thuật số và tại các cửa hàng địa phương không?
• Sẽ có các đánh giá trong nước và địa phương cho bài hát / album?
• Nghệ sĩ sẽ chơi ở địa phương chứ? Liệu họ có sẵn sàng đến nhà ga để phỏng vấn / biểu diễn trên sóng không?
• Sẽ có quảng cáo địa phương?
• Bài hát sẽ được tham gia vào bất kỳ chiến dịch truyền thông quốc gia, phim, chương trình truyền hình hoặc các phương tiện truyền thông khác?

Càng tiếp xúc nhiều với bài hát, đài sẽ càng tin rằng việc phát nó sẽ làm tăng xếp hạng của họ vì nó sẽ quen thuộc với người nghe của họ.

Vì những lý do này, các đài phát thanh thương mại thường không phải là nơi đầu tiên tham gia vào thế giới của các nhạc sĩ đài phát thanh. Nhiều nhạc sĩ mới nổi không có đủ kinh phí hoặc khả năng đáp ứng nhu cầu của các đài phát thanh thương mại.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các Chiến dịch Quảng cáo

Như một người nào đó quảng cáo trên đài phát thanh , sự khác biệt giữa đài phát thanh thương mại và đài phát thanh phi thương mại không chỉ là một đống quảng cáo giữa các bài hát phát. Từ quan điểm thăng tiến, bạn phải tiếp cận các đài này theo những cách khác nhau, và thường là ở các giai đoạn khác nhau trong sự nghiệp của bạn.

Đài phát thanh phi thương mại có xu hướng linh hoạt hơn nhiều trong danh sách phát . Bạn có nhiều khả năng nghe nhạc của các nghệ sĩ nổi tiếng và không chính thống trên đài phát thanh phi thương mại.

Chúng có thể linh hoạt vì mô hình phi thương mại không phụ thuộc vào tiền quảng cáo và không phụ thuộc vào xếp hạng. Các đài phát thanh thương mại cần hiển thị xếp hạng tốt để thuyết phục các nhà quảng cáo chi tiền.

Bằng cách đóng vai các nghệ sĩ mới hoặc phi truyền thống, các đài phi thương mại thường mang đến cho khán giả chính xác những gì họ muốn. Đó là một chu trình tự củng cố hoạt động dựa trên nền nhạc indie.

Các đài phát thanh phi thương mại cũng có thể tập trung vào các thể loại âm nhạc thích hợp. Điều này đặc biệt đúng đối với các đài phát thanh cộng đồng, chẳng hạn, có thể chỉ phát nhạc jazz hoặc nhạc dân gian.

Ngoài tính linh hoạt của danh sách phát, đài phát thanh phi thương mại là một điểm đầu vào tuyệt vời cho nhiều nhạc sĩ vì có ít sự cạnh tranh hơn. Các nhãn chính có xu hướng bỏ qua các đài phi thương mại, điều này có nghĩa là các nhà quảng bá đài phát thanh có thời gian dễ dàng hơn để nhân viên đài phát thanh xem các chương trình quảng cáo mới.