8 cuốn sách quảng cáo hay nhất
Chúng tôi cam kết nghiên cứu, thử nghiệm và giới thiệu những sản phẩm tốt nhất. Chúng tôi có thể nhận hoa hồng từ các giao dịch mua được thực hiện sau khi truy cập các liên kết trong nội dung của chúng tôi. Tìm hiểu thêm về quy trình xem xét của chúng tôi.
Bất kể dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn tuyệt vời đến đâu, nhiều khả năng nó sẽ không bán được chính nó. Việc hiểu từ ngữ bằng cách nào đó đã trở nên dễ dàng hơn và phức tạp hơn cùng một lúc. Các chiến dịch quảng cáo cần vừa nổi bật vừa tiếp cận được đối tượng mục tiêu. Xuất sắc trong lĩnh vực quảng cáo đòi hỏi bạn phải mài giũa quá trình sáng tạo, học cách giao tiếp hiệu quả với khách hàng và tất nhiên là một chút khéo léo.
Đã đến lúc để những dòng chảy sáng tạo đó tuôn trào và hành động mạnh mẽ. Bắt đầu với một nền tảng vững chắc và sử dụng các phương pháp quảng cáo đã được chứng minh sẽ giúp bạn dẫn đầu đối thủ. Cho dù bạn cần trau dồi kỹ năng quảng cáo của mình hay bạn đang bắt đầu lại từ đầu, thì vẫn có một cuốn sách về quảng cáo có thể giúp ích cho bạn. Hãy xem bên dưới để tìm những cuốn sách quảng cáo hay nhất để đọc ngày hôm nay.
Tổng thể tốt nhất: Ogilvy On Advertising
Được phép của Amazon
Mua trên AmazonCuốn sách này là một tác phẩm kinh điển không thể tranh cãi vì một lý do. Trong hơn 30 năm, cuốn sách này đã trở thành kinh thánh ảo của thế giới quảng cáo. Ogilvy bao gồm mọi thứ bạn cần để bắt đầu sự nghiệp quảng cáo, chọn công ty phù hợp, tạo nội dung phù hợp, sao chép bài viết như một nhà vô địch, phân tích dữ liệu và sử dụng các kỹ năng của bạn cho những mục đích bạn quan tâm. Bạn sẽ không tìm thấy nhiều điều trong cuốn sách này liên quan cụ thể đến tiếp thị kỹ thuật số và quảng cáo (trước đây nó đã được viết rất hay!), Nhưng tất cả các nguyên tắc bên trong đều có thể áp dụng cho thế giới hiện đại cũng như Người điên ngày xưa. Cho dù bạn là một chuyên gia dày dạn kinh nghiệm, đang thành lập công ty của riêng mình hay chỉ mới bước vào lĩnh vực quảng cáo, cuốn sách này đều có thứ dành cho bạn.
Á quân, Tốt nhất về tổng thể: Zag: Chiến lược số một của các thương hiệu hiệu suất cao
Mua trên AmazonNhư Michelle Obama đã nói nổi tiếng, khi họ đi thấp, chúng ta đi lên cao. Cuốn sách của Marty Neumeier, với tinh thần tương tự, tuyên bố rằng bí quyết để quảng cáo thành công cũng tương tự như vậy: Khi mọi người ngoằn ngoèo, ngoằn ngoèo. Để thực sự quảng cáo hiệu quả, bạn phải cho người tiêu dùng thấy lý do tại sao và sản phẩm của bạn khác với tất cả những sản phẩm khác như thế nào. Nhưng bạn không thể chỉ chứng minh rằng bạn khác biệt - ngày nay, bạn cần chứng minh rằng bạn hoàn toàn khác biệt. Làm sao? Chà, đó là những gì cuốn sách này sẽ dạy cho bạn, bao gồm 17 bước để tạo sự khác biệt lớn cho sản phẩm của bạn, cách chọn những cái tên hay nhất và những nguy cơ mà các thương hiệu kế thừa ngày càng phải đối mặt.
Đọc tiếp: Sách chiến lược hay nhất
Tốt nhất cho Lập kế hoạch tài khoản: Sự thật, Dối trá & Quảng cáo
Mua trên AmazonTrong một thế giới tràn ngập thông tin, đôi khi điều quan trọng là phải lùi lại một bước và đơn giản hóa mọi thứ. Nghiên cứu không phải là điều dễ hiểu và nếu bạn có rất nhiều khách hàng, điều quan trọng nhất mà bạn phải làm là mang lại khả năng sáng tạo cao nhất của bạn mỗi ngày, thay vì bị ám ảnh bởi những con số. Rốt cuộc, bạn không thể mở ví của mọi người mà không mở trái tim và tâm trí của họ trước. Để trở thành người lập kế hoạch tài khoản tốt nhất từ trước đến nay, bạn phải chu đáo và thấu cảm - điều này đòi hỏi bạn phải là một người biết lắng nghe. Việc tạo ra một thương hiệu tạo ra ảnh hưởng cần phải được kết hợp một cách cẩn thận. Jon Steel giải thích tầm quan trọng của nghiên cứu tốt và cách sử dụng nó làm đòn bẩy để cung cấp giá trị tốt nhất. Việc giành được lòng tin của khán giả và tạo mối quan hệ đôi bên cùng có lợi có thể mang lại nhiều lợi ích. Tìm hiểu cách sử dụng tốt hơn tư duy chiến lược từ nhiều nghiên cứu điển hình trong suốt bài đọc dễ hiểu này sẽ giúp bạn cảm thấy tràn đầy cảm hứng.
Tốt nhất để loại bỏ khối của người viết: Kỹ thuật sản xuất ý tưởng
Mua trên AmazonWriter's block là một thứ có thật! Việc tạo ra một bản sao hoàn hảo có thể gây tổn hại cho bất kỳ người viết nào, đặc biệt là khi có rất nhiều áp lực. Đừng lo lắng, cuốn sách ngắn gọn và đơn giản này sẽ thay đổi cách bạn nghĩ về quá trình sáng tạo. Để không ngừng nảy sinh những ý tưởng mới thú vị, bạn cần học bí quyết tạo động lực không ngừng. Cuốn sách này cung cấp cho bạn một công thức năm bước sẽ giúp bạn hiểu cách thức và lý do bạn nhận được quy tắc chặn của người viết, cách các chiến dịch quảng cáo tốt nhất ra đời cũng như cách đưa quá trình sáng tạo của bạn lên một tầm cao mới.
Tốt nhất cho Doanh nhân Quảng cáo: Làm lại
Mua trên AmazonNếu chúng ta phải tóm tắt cuốn sách này trong một câu, thì đúng là, hãy đốt hết nó và sau đó bắt tay vào việc. Nếu bạn đang bắt đầu hoặc đang nghĩ đến việc thành lập đại lý quảng cáo của riêng mình, có thể bạn đang lên kế hoạch viết một kế hoạch kinh doanh, thu hút các nhà đầu tư và tìm kiếm những người giỏi để thuê. Nhưng đó là một ý tưởng tồi, các tác giả của cuốn sách này giải thích. Thay vì tất cả những điều này và hơn thế nữa, tất cả những gì bạn cần để thành công là một đạo đức làm việc tốt. Cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách để tăng năng suất, tìm kiếm một món hời và sử dụng tư duy phản trực giác để có lợi cho bạn.
Cổ điển hay nhất: Này, Whipple, Bóp cái này
Mua trên AmazonTrong quảng cáo, bạn phải sáng tạo, nhưng sáng tạo thô không phải là thứ ngăn cách những nhà quảng cáo tử tế với những nhà quảng cáo tuyệt vời. Để thực sự xuất sắc trong lĩnh vực này, bạn cần chứng minh cho người tiêu dùng thấy rằng bạn là người đích thực. Bạn phải kể một câu chuyện chân thực. Bạn phải thuyết phục họ rằng việc mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là điều quan trọng hàng đầu, có lẽ cuộc sống của họ phụ thuộc vào nó. Và hơn hết, bạn phải làm như vậy một cách thẳng thắn. Toàn bộ ngành đang thay đổi, nhưng nếu bạn đọc cuốn sách này, bạn sẽ có thể trụ vững và thu hút khách hàng mới trong một thị trường ngày càng cạnh tranh. Nếu bạn muốn ngừng gây ồn ào và bắt đầu tạo ra tác động, cuốn sách này là một cuốn sách phải đọc.
Tốt nhất để tiếp cận phụ nữ: Tại sao cô ấy mua hàng
Mua trên AmazonMột nửa số người trên trái đất này là phụ nữ và đã đến lúc các nhà quảng cáo bắt đầu coi trọng họ. Họ cũng kiểm soát hầu bao: Như Bridget Brennan giải thích trong cuốn sách xuất sắc này, phụ nữ thúc đẩy toàn bộ 80% chi tiêu của người tiêu dùng ở Hoa Kỳ, nhưng rất nhiều nhà quảng cáo không biết nói ngôn ngữ của họ. Nếu bạn muốn học cách trở thành một trong những thương hiệu hiếm hoi không bỏ qua nhóm mua hàng quan trọng này, bạn cần đọc cuốn sách của Brennan. Bạn sẽ học cách phân tích văn hóa phụ nữ như lực lượng thị trường khổng lồ, sự khác biệt quan trọng trong cách đàn ông và phụ nữ thường đưa ra quyết định có thể ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo của bạn, cũng như cách thu hút sự chú ý của họ. Brennan cũng vạch ra năm lực lượng chính mà bạn phải khai thác để thành công trong không gian này. Bài đọc tuyệt vời này rút ra từ dữ liệu vững chắc và các nghiên cứu điển hình của một số công ty lớn nhất và thành công nhất - cũng như những người đã cố gắng, và thất bại thảm hại, để thâm nhập vào thị trường phụ nữ khó nắm bắt.
Tốt nhất để hiểu lời truyền miệng: Truyền nhiễm: Tại sao mọi thứ lại bắt đầu
Mua trên AmazonTại sao một số thứ lại được lan truyền rộng rãi trong khi các sản phẩm có vẻ ngoài tương tự khác không thể tạo được tiếng vang và đâu là bí quyết để tái tạo thành công của những sản phẩm vĩ đại? Ngược lại, Jonah Berger đưa ra trường hợp rằng không có số tiền chi tiêu quảng cáo nào sẽ tiết kiệm được một sản phẩm hoặc công ty nếu không ai nói về nó với bạn bè và gia đình của họ. Berger lập luận, thay vì nghĩ đến những quảng cáo sáng tạo nhất, bạn nên tập trung vào việc thu hút sự chú ý của mọi người. Nghe có vẻ phô trương, nhưng nó hoạt động, và Berger có bằng chứng để chứng minh điều đó. Nhóm của ông cũng đã phân tích hàng loạt dữ liệu để giúp hiểu các yếu tố chính khiến thứ gì đó có thể chia sẻ được nhiều hơn. Anh ấy chắt lọc kết quả của mình thành sáu nguyên tắc cơ bản mà bất kỳ ai cũng có thể sử dụng để giúp biến thành công thành hiện thực và làm cho mọi thứ dường như trở nên có sức lan tỏa tích cực.